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Publicidad en tiempos de COVID-19

Publicidad en tiempos de COVID-19

¿Cómo ha afectado la pandemia a la publicidad?

 

La publicidad siempre está en constante evolución apegándose a las tendencias de actualidad y la modernidad en el mundo, por lo tanto refleja de igual manera las consecuencias de la pandemia. Ya no son aceptables los anuncios que no muestran las actuales medidas de precaución, y sin ellas toda esta publicidad ha sido desfasada tanto de los medios de comunicación como del internet, orillando a las empresas a modificar sus estrategias publicitarias para llegar al entendimiento del público propiciando que el mismo acate la nueva normalidad de manera adecuada y consuma sus productos o servicios.

Muchas ideas o slogans de algunas marcas no son para nada aceptables ahora, por no acatar de manera adecuada las medidas de sanidad, como lavarse las manos frecuentemente y sobre todo no llevárselas a la cara ni mucho menos a la boca. Un pequeño ejemplo de esto es el Slogan de kentucky fried chicken “Para chuparse los dedos”.

 

 

Solo en los Estados Unidos los gastos enfocados a la publicidad digital han caído en un 33% y en los soportes tradicionales como vallas publicitarias, espectaculares, o anuncios de parabus la caída alcanza incluso el 40% ante esto el sector publicitario debe reaccionar rápidamente para reincorporarse al mundo globalizado tan ajetreado en el que vivimos actualmente.   

 

La situación global que nos atañe en la actualidad también ha originado un cambio en el comportamiento de los consumidores, esto supone una gran oportunidad para desarrollar campañas en línea mejorando los canales de venta, gracias a la tecnología digital. Desde siempre la publicidad ha sido una herramienta que además de dar a conocer tu producto al público también sirve para enseñar el correcto uso del mismo, un ejemplo de esto fueron los comerciales que se transmitían por televisión en los años 60’s, mostrando el uso adecuado del jabón en polvo a millones de personas que nunca lo habían utilizado. Hoy las empresas también quieren hacer gala de responsabilidad para solucionar el problema de la pandemia, mostrándonos como objetivo el uso del cubrebocas, gel antibacterial, quedarse en casa y en caso de salir a la calle mantener una distancia adecuada entre personas.

 

Algunas empresas han optado por mandar mensajes que incluyen una pequeña recomendación de medidas sanitarias y cómo es que su producto o servicio ayuda a combatir la propagación del virus a sus clientes por medio de SMN o correos electrónicos. Un ejemplo de esto son los bancos que te invitan a realizar tus pagos o transacciones bancarias vía internet ya sea por medio de algún sitio web o alguna aplicación, y así evitar salir de casa o hacer filas.

 

Logotipos que se adaptan

 

Para adaptarse a la nueva era del distanciamiento social que nos ha impuesto el COVID-19 bastantes marcas han decidido modificar sus logos para tratar de hacer conciencia en sus consumidores e incentivarlos a ser cuidadosos y mantener la distancia social con sus familiares conocidos y amigos, con el objetivo de prevenir algún contagio. 


El diseñador esloveno Jure Tovrljan, decidió aportar un poco de humor ante la situación mundial actual, jugando con el rediseño de logos muy conocidos como Starbucks, Master Card, NBA, Cerveza Corona y los anillos de los juegos olímpicos mediante el diseño y la comunicación visual, con esta serie de rediseños la sirena del logo de Starbucks aparece con una mascarilla; la silueta de Jerry West del logo de la NBA está acostada junto a una laptop para hacer más ameno el tiempo en cuarentena; el logo de NIKE cambia su eslogan para animar a la gente a no salir de sus casas.

 

 

Parece que inspirándose en las recreaciones de Jure Tovrljan McDonald's decidió poner en práctica un rebranding temporal y modificar su icónico logotipo a los tiempos de coronavirus, separando los emblematicos arcos amarillos de su imágen, enfocandose en la idea que estando durante un tiempo separados podamos estar siempre juntos y aunque en Estados Unidos el logotipo de McDonald's se mantiene in alterable, la version distanciada del logo de la compañia ya se encuentra en cualquier red social de Brasil, del mismo modo en argentina la empresa Burger King bajó la opacidad de las letras “K y G” en su logotipo para convertirse de este modo en “Burger In”, y en México Coca Cola ha aumentado el espaciado entre las letras de su logotipo bajo el lema “Hoy, estar separados es la mejor manera de estár juntos”, de igual manera la marca automotriz Audi decidió separar los aros de su emblema, y Mercado libre cambio el estrechón de manos por un saludo codo a codo para evitar el contacto entre personas.

 

Pero, ¿Realmente estas marcas empatizan con la situación de sus consumidores? o todo es una estrategia más de marketing. En la actualidad hay de todo en el mercado y no dudo que existan empresas, marcas, asociaciones y ONGs dedicadas al bienestar de sus consumidores y del planeta en general, pero en el fondo la necesidad de mantenerse a flote, estar en boca de todos y hacer crecer sus números es esencial para cualquier marca, y si de paso puedes influir en el pensamiento de tu público para evitar más contagios todos saldremos beneficiados.

 

 

Gobiernos del mundo y sus campañas

 

Evitar que la gente salga de casa y controlar el virus para así poder retornar poco a poco a la normalidad a la que estábamos acostumbrados y también reactivar la economía ha sido una ardua labor para los gobiernos del mundo. Se ha usado de todo, música, arte, comerciales, y en el caso de México hasta superhéroes se han utilizado para poder lograrlo.

El verdadero reto mundial no es cambiar los hábitos y el estilo de vida de sus habitantes, sino hacerlo en tiempo record e implementar campañas sanitarias y socializar la solución.

 

En México la campaña de distanciamiento social lleva como protagonista a “Susana Distancia” una superheroína de dibujo animado con el lema “Si te cuidas tú nos cuidamos todos” que ha aparecido haciendo promocionales en internet, radio y televisión para demostrar a la comunidad el poder que tiene el simple hecho de conservar una distancia prudente de 1.5m entre unos y otros.


El departamento de salud de Vietnam adaptó un exito pop de la artista KHẮC HƯNG a una melodía muy pegajosa que alienta la higiene y limpieza constante de las manos. La incredulidad ante la pandemia provocada por el COVID-19 está presente en un gran sector de la población de cada país, en India se creó una campaña que expone la cadena de transmisión del virus con algo tan simple como una persona que se estornuda en la mano en un elevador para posteriormente tocar los botones, hasta una pequeña reunión de amigos, y como todo esto puede cambiar con la implementación de las medidas sanitarias necesarias. Pero no en todos los países existen los medios para llegar a todos los hogares de los habitantes de forma tradicional, En Senegal por ejemplo la mayoría de los habitantes no cuentan con radio o televisión y en su lugar el grafiti ha llenado las calles con mensajes de medidas sanitarias y distanciamiento social. Por otro lado en Uganda se creó una canción llamada “Alerta Coronavirus” al ritmo de Reggae, y todo esto le da ánimos al mundo de seguir adelante y salir de esta terrible pandemia.

 

 

A pesar de lo impactante que ha sido esta pandemia para todos de lo único que estamos seguros es que la vida es única y cuidarla es lo más importante, pero también seguir adelante es imprescindible, a nivel personal, familiar, económico, regional, nacional, y mundial. Solo nos queda acatar lo mejor posible estas medidas de sanidad para poder frenar los contagios y así estar con los nuestros. Si nos cuidamos todos pronto estaremos juntos otra vez.

Así que ya sabes #QuedateEnCasa

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